Кафедра маркетинга и рекламы

Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

ВПО «Волгоградский муниципальный университет»

Институт управления и региональной экономики

Кафедра маркетинга и рекламы

УТВЕРЖДЕНО УТВЕРЖДАЮ
Ученым советом института Проректор по учебной работе
Протокол № от
«_____»___________20_г. __________С.Г.Сидоров
__________В.О. Мосейко «_____»___________200_г.

Программка Муниципального ЭКЗАМЕНА

по основной образовательной программке подготовки профессионалов 032401 «Реклама»

Программка муниципального экзамена Кафедра маркетинга и рекламы составлена на основании минимума требований к освоению образовательной программки подготовки профессионалов 032401 «Реклама»

Составитель рабочей программки:

Зав. каф. маркетинга и рекламы,

Д.э.н., доктор Фролов Даниил Петрович

Волгоград – 2012


Программка составлена на основании муниципального образовательного эталона высшего проф образования по специальности 032401 – «Реклама», утвержденного зам. министра образования и науки РФ от 23.03.2000 г Кафедра маркетинга и рекламы. Номер – 202 эк/сп.

Программка утверждена на заседании кафедры «Маркетинга и рекламы», протокол № 4 от 10 ноября 2012 г.

Заведующий кафедрой

маркетинга и рекламы

д.э.н., доктор Фролов Д.П.

Одобрено методической комиссией

Института управления

и региональной экономики

«_____»_____________20__ г. Протокол № ____

Председатель Учебно-методического

совета, д.э.н, доктор Мосейко В.О.

Директор института УРЭ

д.э.н., доктор Мосейко Кафедра маркетинга и рекламы В.О.


РАЗДЕЛ 1

«Основы рекламы»

Определение, задачки и виды рекламы. Особенности развития маркетингового дела в Рф и за рубежом. Социально-этическая составляющая рекламы. Регулирование маркетинговой деятельности.

Реклама в системе маркетинга и рекламных коммуникаций. Рекламные исследования маркетинговой деятельности. Кросс-культурный анализ в маркетинговой деятельности.

Стратегия позиционирования продукта в маркетинге Кафедра маркетинга и рекламы и маркетинговое обеспечение. Товарный символ, фирменный стиль, брендинг и реклама. Реклама и формирование имиджевых стратегий. Главные средства (каналы) распространения рекламы. Выбор каналов распространения рекламы.

Маркетинговый процесс: определение и участники. Типологизация маркетинговых агентств. Организация структуры маркетингового агентства. Работа с клиентами на рынке маркетинговых услуг: региональный нюанс. Уникальное торговое предложение. Планирование маркетинговых кампаний. Создание Кафедра маркетинга и рекламы маркетингового сообщения. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности.

Рекомендуемая литература:

1. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. / Б.Л. Борисов - М.: Фаир - пресс, 2001. - 618 с.

2. Геращенко, Л.Л. Как привлечь внимание к рекламе / Л.Л. Геращенко. – М.: Диаграмма, 2006. – 96 с.

3. Дегтярев, А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция Кафедра маркетинга и рекламы / А.Р. Дегтярев. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 256 с. – (Институты бизнеса).

4. Дейан, А. Реклама. / А. Дейан. – изд. 8-е. – СПб.: Нева, 2003. – 128 с. – (Школа бизнеса).

5. Джефкинс, Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс: пер. с англ. под. ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 523 с.

6. Джоунс, Дж.Ф. Маркетинговый бизнес: деятельность маркетинговых Кафедра маркетинга и рекламы агентств, создание рекламы, медиа-планирование, встроенные коммуникации / Джоунс Дж.Ф., Кабардина С.И., Шеффер Н.И.; под ред. Джоунса Дж.Ф.; пер. с англ. Заякина А.Ю. – М.: Вильямс, 2005. – 776 с.

7. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 174 с.

8. Картер, Г. Действенная реклама. Путеводитель для малого бизнеса: пер Кафедра маркетинга и рекламы. с англ. / Г. Картер - М.:2000. - 257 с.

9. Катернюк, А.В. Современные маркетинговые технологии: коммерческая реклама: учеб. пособие / А.В. Катернюк – Ростов на дону н/Д: «Феникс», 2001. – 320 с.

10. Кафтанджиев, Х. Гармония в маркетинговой коммуникации / Х. Кафтанджиев. – М.: ЭКСМО, 2007. – 368 с.

11. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике Кафедра маркетинга и рекламы / А.П., Кузякин, М.А., Семичев. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 320 с.

12. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Дело и Сервис, 2002. – 416 с.

13. Миллер, А. Реклама: Энциклопедия для всех / А. Миллер; пер. с англ. – М.: Верхушка, 2003. – 256 с.

14. Медведева, Е.В. Маркетинговая коммуникация / Е.В. Медведева. – 2-е изд Кафедра маркетинга и рекламы., испр. – М.: Эдиториал УРСС, 2008. – 280 с.

15. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие / Р.И. Мокшанцев. - Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: Инфра-М, 2005. – 230 с. – (Высшее образование).

16. Мудров, А.Н. Базы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: МАГИСТП-ПРЕСС, 2007. – 397 с.

17. Овчинникова, Н.Н. Маркетинговое Кафедра маркетинга и рекламы дело: учебное пособие / Н.Н. Овчинникова – М.: Издательско-торговая компания «Дашков и Ко», 2007. – 368 с.

18. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой. – М.: ЭКСМО, 2006. – 232 с.

19. Полукаров В.Л., Рощупкин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства маркетингового продукта / Полукаров В.Л Кафедра маркетинга и рекламы., Рощупкин С.Н., Кобулашвили К.А.. – М.: Кнорус, 2006. – 352 с.

20. Разработка и технологии производства маркетингового продукта / Под ред. Дмитриевой Л.М. – Экономисть, 2008. – 640 с.

21. Романов А.А., Васильев Г.А., Поляков В.А. Технологии производства маркетинговой продукции / А.А. Романов. – М.: Инфра-М, 2010. – 272 с.

22. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение продуктов / Дж Кафедра маркетинга и рекламы. Р. Россистер, Л. Перси; пер. с англ. М. Бугаев и др.; под ред. Л.А. Волковой – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2001. – 656 с. – (Маркетинг для экспертов).

23. Роуман, К. Искусство рекламы / К. Роуман; пер. с англ. Т. Китаиной. – М.: АСТ, 2007. – 288 с. – (Business Book).

24. Савельева, О.О. Социология маркетингового воздействия / О.О Кафедра маркетинга и рекламы. Савельева. – М.: РИП-холдинг, 2006. – 284 с. – (Академия рекламы).

25. Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцол; пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н. Иванова – М.: Сирин, 2001. – 620 с.

26. Сиссорс, Дж. Маркетинговое медиа-планирование / Дж. Сиссорс, Р. Бэрон – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2004. – 416 с. – (Маркетинг для экспертов).

27. Смирнова, О.О Кафедра маркетинга и рекламы. Оценка эффективности маркетинговой кампании: учеб. пособие для студентов / О.О. Смирнова. – М.: МАКС Пресс, 2005. – 129 с.: ил., табл.

28. Ученова, В.В. История рекламы либо Метаморфозы маркетингового вида : учебник для вузов / В.В. Ученова, Н.В. Старенькых. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 336 с.

29. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс Кафедра маркетинга и рекламы, Дж. Бернет, С. Мориарти. – 7-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.

30. Федотова, Л.Н. Социология маркетинговой деятельности: учеб. для вузов / Л.Н. Федотова – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Оникс, 2007. – 560 с.

31. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в Рф / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2004. – 384 с.

32. Ценев, В.В. Психология Кафедра маркетинга и рекламы рекламы: Реклама, НЛП и 25-й кадр / В.В. Ценев. – М.: Речь, 2007. – 224 с.

33. Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник – Ф.И. Шарков. – М.: Дашков, 2007. – 348 с.

34. Шарков, Ф.И. Технологии рекламы / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 215 с.

35. Ян В. Проведение маркетинговых кампаний: Стратегия. Структура. Носители / Виктор Кафедра маркетинга и рекламы Ян. – М.: Верхушка, 2003. – 237 с.

РАЗДЕЛ 2

«Маркетинг»

Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства. Понятие и основное содержание рекламной деятельности.

Принципы и функции маркетинга.

Виды и задачки маркетинга.

Главные рабочие понятия маркетинга. Нужды, потребности, спрос: неувязка реализации в рыночном хозяйстве. Состояния спроса на рынке и надлежащие ему задачки маркетинга Кафедра маркетинга и рекламы.

Предпосылки появления и развития маркетинга. Эволюция концепций маркетинга. Черта главных концепций.

Отличие концепций интенсификации коммерческих усилий (сбыта) от концепции маркетинга. Черта главных концепций.

Развитие маркетинга в Рф. Особенности русского маркетинга.

Понятие среды маркетинга. Главные элементы микро- и макросреды. Причины, контролируемые высшим управлением и рекламной службой. Оборотные связи с Кафедра маркетинга и рекламы наружной средой.

Роль инфы в маркетинге. Цена и ценность инфы. Вторичная и первичная информация, ее плюсы и недочеты. Черта методов сбора, источников первичной и вторичной инфы.

Процесс рекламного исследования. Систематизация, виды, области рекламных исследовательских работ.

Понятие рынка в маркетинге. Рыночные характеристики. Определение объемов реализации продукта на рынке и потенциала рынка. Способы Кафедра маркетинга и рекламы прогнозирования спроса.

Сегментация рынка. Объекты сегментации. Главные этапы воплощения сегментации. Способы сегментации рынка.

Определение мотивированного рынка. Методы охвата мотивированного рынка. Размещение продукта на рынке. Аспекты позиционирования. Комплекс маркетинга.

Понятие продукта в маркетинге. Мультиатрибутивная модель продукта.

Систематизация продуктов. Конкурентоспособность продукта. Оценка конкурентоспособности.

Суть концепции актуального цикла продукта. Черта шагов ЖЦТ Кафедра маркетинга и рекламы. Разновидности кривой ЖЦТ. Стратегия и стратегия предприятия на шагах ЖЦТ.

Товарная политика. Структура товарного предложения. Решения в товарной политике. Товарные стратегии.

Суть, функции, элементы товарной марки. Требования, подходы, систематизация товарных марок. Бренд.

Суть и функции упаковки. Требования к упаковке.

Сервисное сервис. Русское законодательство в области продуктов.

Осознание цены в Кафедра маркетинга и рекламы маркетинге. Роль цены в получении прибыли. Подходы к ценообразованию. Виды цен.

Политика рассредотачивания продуктов на рынке. Каналы сбыта, их функции и систематизация. Аспекты выбора канала сбыта.

Прямой маркетинг: главные направления.

Продвижение и процесс коммуникаций. Комплекс рекламных коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, способ прямых продаж.

Специальные приемы Кафедра маркетинга и рекламы рекламной коммуникации: торговые презентации, экспозиции, ярмарки, выставки.

Суть управления маркетингом. Главные этапы управления предприятием на принципах маркетинга.

Организация службы маркетинга. Типы организационных структур управления.

Планирование и контроль в маркетинге. Бюджет маркетинга.

Маркетинг услуг.

Интернациональный маркетинг. Формы роли предприятия на интернациональных рынках Полевые работы в рекламных исследовательских работах: содержание, этапы, субъекты Кафедра маркетинга и рекламы.

Стратегии анализа данных (факторный анализ, корреляционно-регрессионный анализ, вариационный ряд, дисперсный анализ, кластерный анализ и др.). Отчет о результатах рекламного исследования.

Конъюнктурный анализ рынка: сущность, элементы, планирование. Способы определения емкости и потенциала рынка.

Исследование потребителей. Исследование рекламной среды предприятия. Анализ соперников. Построение конкурентноспособной карты рынка.

Рекомендуемая Кафедра маркетинга и рекламы литература:

1. Беляев, В. И. Маркетинг: базы теории и практики: учебник для студ. вузов / В. И. Беляев. - 3-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2007. - 672 с.

2. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика : учеб. пособие для студ. вузов / Т. С. Бронникова. - М.: КноРус, 2007. - 208 с.

3. Воронцова, И. И. Введение в маркетинг = Insights into Marketing : учеб Кафедра маркетинга и рекламы. пособие для студ. вузов / И. И. Воронцова, Л. И. Газарян, В. И. Уваров ; МПСИ. - М. : Флинта : Изд-во МПСИ, 2009. - 208 с.

4. Гавриленко, Н. И. Базы маркетинга: учеб. пособие для студ. вузов / Н. И. Гавриленко. - М.: Академия, 2007. - 320 с.

5. Дубровин, И. А. Рекламные коммуникации: учебник для студ. вузов / И. А. Дубровин. - М Кафедра маркетинга и рекламы. : Дашков и К°, 2009. - 578 с.

6. Дубровин, И. А. Поведение потребителей : учеб. пособие для студ. вузов / И. А. Дубровин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К°, 2010. - 312 с.

7. Котлер, Ф.Базы маркетинга. Лаконичный курс = Marketing Essentials : пер. с англ. / Ф. Котлер ; Филип Котлер. - М.: Вильямс, 2007, 2005. - 648 с.

8. Котлер Ф., Армстронг Г Кафедра маркетинга и рекламы., Сондерс Д., Вонг В. Базы маркетинга. - М., СПб., Киев: Вильямс, 2000, 2001, 2003.

9. Мазилкина, Е. И.Рекламные коммуникации : учеб.-практ. пособие для студ. и аспирантов вузов / Е. И. Мазилкина. - 2-е изд. - М. : Дашков и К°, 2009. - 256 с.

10. Маркетинг: учебник для студ. вузов / Т. Н. Парамонова [и др.] ; под ред. Т. Н. Парамоновой ; РГТЭУ Кафедра маркетинга и рекламы. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: КноРус, 2007. – 358 с.

11. Синяева, И. М. Маркетинг в коммерции: учебник для студ. вузов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова. - 2-е изд. - М. : Дашков и К°, 2009. - 548 с.

12. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник для студ. вузов / И Кафедра маркетинга и рекламы. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков и К°, 2009. - 266 с.

13. Синяева, И. М. Маркетинг торговли: учебник для студ. вузов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков и К°, 2009. - 750 с.

14. Тарасевич, В Кафедра маркетинга и рекламы. М.Политика цен предприятия : учебник для студ. вузов / В. М. Тарасевич ; под ред. Г. Л. Багиева; СПбГУЭФ. - 3-е изд. - СПб. : Питер, 2010. - 318 с.

РАЗДЕЛ 3

«Рекламный менеджмент»

Предназначение и суть маркетингового менеджмента. Этапы маркетингового менеджмента.

Сфера маркетингового менеджмента: рекламодатели, маркетинговые агентства, рынки и потребители.

Направления маркетингового исследования рынка.

Исследование целей рекламы.

Экономические Кафедра маркетинга и рекламы и коммуникативные цели рекламы.

Прогнозирование эффективности маркетингового сообщения.

Планирование рекламы. Структура планирования. Стратегия маркетинга и ситуационный анализ.

Анализ потребителей, анализ конкуренции в процессе маркетингового планирования.

Потребитель как объект воздействия рекламы. Потребности потребителя. Корректировка и формирование стереотипов восприятия.

Стратегия составления маркетингового сообщения. Творческий подход: оптимальный и чувственный.

Рекомендуемая литература Кафедра маркетинга и рекламы:

1. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие / Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 618 с.

2. Букша, К. Игра: 4 метода наклеить взор к вашей рекламе / К. Букша // Маркетинговые идеи. - 2009. - № 1. - С. 30-41.

3. Булатова, А.А. Теоретические и организационные трудности управления маркетинговой деятельностью / А.А. Булатова, Ш.И. Алибеков // Аудит и Кафедра маркетинга и рекламы денежный анализ. - 2009. - № 5. - С. 11-17.

4. Васильев, А.Г. Организация и планирование маркетинговой деятельности: Учеб. пособие для вузов / А.Г. Васильев, Е.В. Исаенко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 252 с.

5. Назайкин, А. Реклама в СМИ до и после кризиса / А. Назайкин // Журналист. - 2010. - № 1. - С. 37-39.

6. Васильев, Г.А. Организационно-экономические препядствия управления маркетинговой деятельностью / Г.А Кафедра маркетинга и рекламы. Васильев, В.А. Поляков // Маркетинг. - 2009. - № 5. - С. 25-31.

7. Красовский, С. Маркетинговый слоган. Для чего и как? / С. Красовский // Рекламодатель: теория и практика. - 2009. - № 4. - С. 89-91.

8. Пономарева А.М. Маркетинговая деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: Ростов на дону н/Д.: МарТ, 2004. - 240 с.

9. Тихонов, Е.А. Анализ и оценка маркетинговой деятельности как составной части комплекса коммуникации Кафедра маркетинга и рекламы / Е.А. Тихонов // Региональная экономика: теория и практика. - 2007. - №3. - С. 52-58.

РАЗДЕЛ 4

«Массовые коммуникации и медиапланирование»

Понятие коммуникации. Виды коммуникации. Эффективность коммуникации. Соц коммуникация.

Суть, условия и виды массовой коммуникации.

Социальные функции массовой коммуникации.

Виды массовой коммуникации: реклама, политическая коммуникация, связи с общественностью, журналистика.

Главные модели коммуникационного процесса.

Модели маркетинговой коммуникации Кафедра маркетинга и рекламы.

Характеристики массовой инфы.

Типология СМИ и их роль в современном русском обществе.

Средства массовой коммуникации (СМК) и их черта.

Новые информационные каналы.

Система рекламных коммуникаций как составляющая СМК.

Медиапланирование в системе планирования маркетинговой кампании

Медиапланирование и комплекс маркетинга.

Аудитория СМИ (возможная, мотивированная, настоящая) и ее информационные потребности.

Медиапоказатели планирования Кафедра маркетинга и рекламы прессы.

Медиапоказатели планирования телевизионной рекламы

Медиапоказатели планирования радиорекламы

Характеристики планирования внешней рекламы

Характеристики планирования рекламы в Вебе.

Разработка медиаграфика размещения рекламы.

Рекомендуемая литература:

1. Балабанов А.В, Занятное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2002. − 104 с.

2. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М.: Верхушка, 2006. – 319 с.

3. Росситер Дж. Д., Перси Л. Реклама и Кафедра маркетинга и рекламы продвижение продуктов. - СПб.: Изд-во "Питер", 2000. – 651 с.

4. Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. - М.: Альфа-Пресс, 2008. — 256 с.

РАЗДЕЛ 5

«Эмпирический маркетинг в рекламе»

Эмпирический маркетинг: главные свойства. Понятие и типы эмпирических переживаний. Типы стратегических эмпирических модулей: чувства, чувства, размышления, деяния, соотнесение.

Проводники переживаний: коммуникационные материалы (реклама, магалоги, годичные отчеты Кафедра маркетинга и рекламы), наименования, логотипы и элементы дизайна, продукт (дизайн продукта, упаковка, брендовые персонажи и др.); событийный маркетинг, альянсы, партнерство, спонсорство, продакт плейсмент; пространственное окружение (место кабинета, мерчандайзинг и т.п.).

Веб и электрические средства коммуникации как проводники переживаний.

Персонал как проводник переживаний.

Когнитивные нюансы маркетингового воздействия. Чувства. Виды чувств. Восприятие. Внимание Кафедра маркетинга и рекламы. Методы вербования внимания. Память. Виды памяти. Процесс забывания. Методы стимулирования запоминания рекламы. Мышление. Главные характеристики мышления.

Чувственные нюансы маркетингового воздействия. Аффективный компонент маркетингового воздействия. Чувственная память потребителя. Модель В.Вунда. Информационная теория чувств П.В. Симонова.

Поведенческий компонент маркетингового воздействия. Мотивация, потребности, воля потребителя. Психоаналитическая модель покупательского поведения З Кафедра маркетинга и рекламы.Фрейда. Управление покупательским поведением по Д.Скиннеру.

Фирменный стиль. Главные элементы фирменного стиля. Логотип. Требования, предъявляемые к фирменному девизу. Гимн компании. Фирменный цвет. Фирменный набор шрифтов. Корпоративный герой. Неизменный коммуникатор. Главные носители частей фирменного стиля.

Бренд и брендинг Товарный символ и его главные функции. Главные типы товарных символов. Отличие бренда Кафедра маркетинга и рекламы, товарного знака, товарной марки. Брендбук. Послание бренда.

Психология света, цвета и формы в рекламе. Психология творчества в рекламе. Психология света. Оптическое «руководство» потребителем. Прохладное и теплое освещение. Семантика и психология цвета. Оптические цветовые раздражители. Цветовое решение рекламы. Цветовое восприятие рекламы.

Психология формы и числа в рекламе. Восприятие Кафедра маркетинга и рекламы форм геометрических фигур. Восприятие форм линий. «Магия чисел».

Рекомендуемая литература:

1. Шмит, Б. Эмпирический маркетинг: Как вынудить клиента ощущать, мыслить, действовать, также соотносить себя с вашей компанией / Б. Шмит ; пер. с англ. К. Ткаченко. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 400 с.

2. Бартеншоу К. и др. Фундаментальные базы креативной рекламы. –М.: Издательство: 3d Coocing, 2008. – 184 с.

3. Борисов Кафедра маркетинга и рекламы, Б. Л. Технологии рекламы и PR : Учеб. пособие. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001 ; , 2004. - 618 с.

4. Брендинг : учеб. пособие для студ. вузов. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 422 с.

5. Васильева, М. Бренд. Сила личности. - СПб. : Питер, 2003. - 202 с.

6. Домнин, В. Н. Брендинг : новые технологии в Рф. - СПб. : Питер, 2004. - 380 с Кафедра маркетинга и рекламы.

7. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе. - М. : РИП-холдинг, 2002, 2006. - 172 с.

РАЗДЕЛ 6

«Рекламный маркетинг»

Маркетинговый маркетинг в Рф: понятие, цели и задачки.

Место и роль маркетинговой деятельности в концепциях маркетинга.

Систематизация и главные задачки маркетинговых агентств.

Этапы становления маркетингового рынка в Рф и мире.

Тенденции развития маркетингового рынка в Рф. Условия вкладывательной Кафедра маркетинга и рекламы привлекательности.

Особенности маркетинговых исследовательских работ. Роль исследования в разработке плана рекламы.

Этапы сотворения рекламы. Понятия формы и содержания маркетинговой продукции.

Пути творческого решения маркетинговой задачки: оптимальный и чувственный подход.

Общие принципы ценообразования на маркетинговую продукцию и маркетинговые услуги. Ценовая политика маркетингового агентства.

Специфичность рекламных коммуникаций маркетингового агентства.

Этическое и Кафедра маркетинга и рекламы нормативно-правовое регулирование маркетинговой деятельности.

Корректировка рекламных мероприятий в сфере маркетингового бизнеса.

Рекомендуемая литература:

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Маркетинговый маркетинг: Учебное пособие для студентов ВУЗов – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.

2. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: ЭКСМО, 2006. – 416 с.

3. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в маркетинговой деятельности: теория и практика Кафедра маркетинга и рекламы: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 864 с.

4. Мудров А. Н. Базы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. – 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – 397 с.

5. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые рекламные решения. – СПб.: Питер, 2008. –141 с.

РАЗДЕЛ 7

«Ценообразование на рынке маркетинговых услуг»

Содержание, структура Кафедра маркетинга и рекламы, функции и виды цен в современной рыночной экономике.

Состав и структура розничной цены.

Политика цен конторы: цель, задачки, этапы ценовой политики конторы.

Систематизация причин, влияющих на принятие решения об установлении цены.

Методология ценообразования. Главные принципы и подходы к ценообразованию.

Систематизация ценовых стратегий, принципы ценообразования на маркетинговом рынке.

Виды цен на Кафедра маркетинга и рекламы маркетинговые услуги.

Стоимость употребления. Ее роль в принятии решения о покупке.

Способы экспертных оценок в прогнозировании цен.

Разработка ценового прогноза при помощи экономико-математических способов.

Ценообразование на рынке маркетинговых материалов и услуг.

Ценообразование на рынке средств размещения рекламы.

Ценообразование на маркетинговый продукт (на рынке креатива).

Рекомендуемая литература:

1. Вихляев Кафедра маркетинга и рекламы А.А., Шашишвили Д.Ф. Розничные цены. - М.: Деньги и Статистика, 1990. - 268 с.

2. Герасименко В.В. Политика цен конторы - М.: АО "Финстатинформ", 1999. -192 с.

3. Кононенко В.И. Функции цен в критериях формирования рыночной экономики. - Киев, 1999. - 157 с.

4. Кучуков Р., Савка А. Механизм регулирования цен в земельном секторе продвинутых стран // Экономист. - 1999. - № 6. - С. 87-90.

5. Левшин Ф.М Кафедра маркетинга и рекламы. Внешнеторговые цены. М., 1998.

6. Левшин Ф.М. Мировые рынки: конъюнктура и цены. М., 1987.

7. Липсиц. Коммерческое ценообразование. – М.: БЕК, 2001 – 353 с.

8. Ценообразование: Учеб. пособие / И.К. Салимжанов, О.В. Португалова, Т.И. Рощина и др.; Под ред. И К.Салимжанова / ВЗФЭИ. - М.: АО "Финстатинформ", 2002. -128 с.

РАЗДЕЛ 8

«Паблик рилейшнз»

Суть, роль Кафедра маркетинга и рекламы и значение паблик рилейшнз. PR в коммуникационной системе маркетинга. Паблик рилейшнз и реклама. Соотношение понятий «паблик рилейшнз», «паблисити» и «пропаганда». Принципы и функции паблик рилейшнз.

Этика и проф эталоны PR, регламентирующие отношения со СМИ. Функции и задачки PR-специалистов в работе со СМИ. Планирование и программирование PR-кампаний.

Особенности Кафедра маркетинга и рекламы использования разных каналов коммуникаций в связях с общественностью: сильные и слабенькие стороны.

Особенности организации работы корпоративного пресс-центра, пресс-службы. Их функции и задачки.

Понятие общественности в теории связей с общественностью. Систематизация групп общественности. Мотивированные и приоритетные группы общественности.

Сравнительная черта преимуществ и недочетов PR-агентств, консалтинговой PR-фирмы и Кафедра маркетинга и рекламы отдела PR в компании (в коммерческой организации).

Средства распространения инфы, направленной на внешнюю и внутреннюю общественность.

Специфичность использования разных видов средств коммуникации в PR-поддержке деятельности муниципальных учреждений и организаций, коммерческих структур, общественно-политических организаций и объединений.

Виды и специализация СМИ исходя из убеждений связей с общественностью. СМИ Кафедра маркетинга и рекламы и Веб. Особенности взаимодействия со СМИ в период кризисных ситуаций. Главные аспекты оценки эффективности PR-кампаний в СМИ.

Черта и специфичность журналистов как главный аудитории. Виды корпоративных PR-мероприятий для развития отношений со СМИ: презентация, брифинг, конкурс посреди журналистов на наилучший материал, Денек прессы, пресс-тур, пресс-завтрак, интервью, пресс Кафедра маркетинга и рекламы-клуб и т.д.

Развитие отношений с персоналом при помощи средств коммуникации. Корпоративная культура предприятия.

Появление стиля. Имиджевые свойства: личные и корпоративные.

Корпоративный стиль: структура, систематизация, функции. Модель корпоративного стиля А.Н. Чумикова. Требования к корпоративному пресс-релизу.

Роль PR в продвижении продуктов и услуг. Коммуникации с посредниками Кафедра маркетинга и рекламы и дилерами.

Информационные документы в связях с общественностью и предъявляемые к ним требования: пресс-релиз, пресс-досье и медиа-кит и т.д.

Индивидуальный стиль. Типология стиля. Харизма. Анализ стиля современного управляющего/политика/артиста (на определенном примере).

Рекомендуемая литература:

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: «Гном Кафедра маркетинга и рекламы пресс», 1997. – 256 с.

2. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти . М.: РИП -Холдинг, 1998. – 138 с.

3. Почепцов Г.Н. Паблик рилейшнз, либо как удачно управлять публичным воззрением. — М.: Центр, 1998. – 268 с.

4. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 414 с.

РАЗДЕЛ 9

«Маркетинговые исследования в рекламе»

Принципы, цель и Кафедра маркетинга и рекламы задачки, предмет и объекты, содержание, типы и направления рекламных исследовательских работ в рекламе.

Элементы рекламной информационной системы на рынке маркетинговых услуг. Содержание первичной и вторичной инфы. Носители, источники и поставщики рекламной инфы.

Генеральная и выборочная совокупы: понятие, типы, правила и процедуры формирования.

Сравнительный анализ способов сбора первичной рекламной инфы

Наблюдение: суть Кафедра маркетинга и рекламы и виды; особенности использования результатов в рекламе.

Опрос: суть, формы, условия эффективности, особенности использования результатов в рекламе.

Панель как способ сбора рекламной инфы, особенности использования результатов в рекламе.

Фокус-группа: суть, правила, процедура формирования, особенности использования результатов в рекламе.

Опыт как способ рекламного исследования в рекламе.

Экспертные Кафедра маркетинга и рекламы оценки при проведении рекламного исследования в рекламе.

Ситуационный анализ: содержание, способы, особенности использования результатов в рекламе. Стратегический и оперативный и рекламный анализ.

Исследование политической, научно-технической, культурно-образовательной, информационной среды конторы. Особенности использования результатов в рекламе.

Потребители как объект анализа в рекламе. Модель поведения потребителей на рынке. Прогнозирование покупательского спроса.

Исследование структуры Кафедра маркетинга и рекламы рекламных коммуникаций. Оценка маркетингового бюджета.

Оценка эффективности издержек на разные виды рекламы.

Оценка психического воздействия рекламы на потребителя.

Рекомендуемая литература:

1. Голубков Е.П. Рекламные исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2003. – 496 с.

2. Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. – М., 1998. – 144 с.

3. Добреньков В.И., Кравченко А.И Кафедра маркетинга и рекламы. Способы социологического исследования. – М.: ИНФРА, 2004. – 768 с.

4. Малхотра Н.К. Рекламные исследования. – М.: «Вильямс», 2007. – 1 200 с.

5. Черчилль Г.А. Рекламные исследования: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001. — 748 с..

РАЗДЕЛ 10

«работа с клиентами в рекламе»

Способы общения с клиентами. Схема убеждения клиента. Разработка и реализация клиентской политики. Главные методы вербования клиентов. Оценка свойства Кафедра маркетинга и рекламы обслуживания клиентов. Визит к клиенту. Зрительная оценка. Визит к клиенту. Вербальная оценка. Техника постановки вопросов. Способ SPIN. Принципы делового этикета

Заключительные этикетные фразы. Методы изложения текста письма. Маркетинговая деятельность промышленных компаний. Особенности маркетинговой деятельности туристских компаний. Реклама банковских услуг

Рекомендуемая литература:

1. П.Черкашин Стратегия управления отношениями с клиентами (CRM Кафедра маркетинга и рекламы). – М. : «Бином», 2007. – 3124 с.

2. Анучин, А. А. Перехват клиента : борьба за реализации в критериях жесткой конкуренции / Андрей Анучин. - СПб. : Питер, 2009. - 238 с.

3. Бакшт, К. А. Построение отдела продаж : с "нуля" до наибольших результатов / Константин Бакшт. - 3-е изд. - СПб. : Питер, 2009. - 298 с.

4. Сысоева, С. В. Тренинг реализации и обслуживания покупателей в розничном магазине / Светлана Сысоева. - 2-е Кафедра маркетинга и рекламы изд., доп. - СПб. : Питер, 2008. - 256 с.

5. Чижов Н. А. Клиентские технологии. Работа с клиентами: разработка вербования, удержания, развития. - М. : Экзамен, 2002. - 352 с.

РАЗДЕЛ 10

«Разработка и разработка производства маркетингового продукта»

Процесс разработки и производства маркетингового продукта: главные стадии маркетингового процесса. Многофункциональный состав участников процесса разработки и производства маркетингового продукта.

Рекламное планирование Кафедра маркетинга и рекламы, планирование рекламы и проектирование маркетингового продукта.

Различия личного и массового восприятия. Эффекты Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске.

Мотивационные свойства аудитории. Пирамида Маслоу.

Уровни психического воздействия рекламы: когнитивный, аффективный, суггестивный, конативный. Модели восприятия маркетинговых воззваний: AIDA, AIDMA, АССА, DIBABA, DAGMAR.

Милтон-модель.

Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и "вещи".

Теория стиля Кафедра маркетинга и рекламы Д.Огилви.

Теория уникального торгового предложения (УТП).

Теория "неоспоримых фактов".

Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.

Современная семиотика и ее основатели. Главные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.

Реклама как семиотическая система. Пирсовская трикотомия символов (символические, иконические, индексные).

Базисные модели организации творческого процесса Кафедра маркетинга и рекламы. Модель творческого процесса Г.Уоллеса: подготовка, инкубация, озарение, верификация.

Понятие маркетинговой концепции и маркетинговой идеи. Методики поиска мыслях для креативной концепции рекламы. Групповые способы творчества: мозговая атака (А.Ф. Осборн), способ групповой дискуссии, способ фокальных объектов и др.

Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ). (Г.С. Альтшулер и И.Л.Викентьев). Методика стратегического Кафедра маркетинга и рекламы креатива - «Disruption» Ж.М. Дрю.

Творческая стратегия и ее составляющие: воззвание и его виды ("жесткая" и "мягенькая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный, неформальный стиль маркетингового воззвания; юмор и активизация положительных чувств у потребителя.

Маркетинговые формулы: прямое воззвание, демонстрация, сопоставление продуктов, свидетельство маркетинговых персонажей. Креативный бриф. Принципы формирования действенного Кафедра маркетинга и рекламы брифа. Разработка работы по его реализации. Маркетинговое воззвание: форма, содержание, структура и композиция. Принципы разработки.

Нейро-линвистическое программирование: особенности внедрения в рекламе. Копирайтинг. Обычная структура маркетингового текста: заголовок/слоган, ОРТ (основной маркетинговый текст), эхо-фраза. Функции частей.

Разработка маркетингового слогана: понятие, виды, методика написания. Действенные типы слоганов Кафедра маркетинга и рекламы. Модели построения ОРТ: (драматизированная и не драматизированная реклама, нарративная реклама, реклама-диалог, рекламирование по аналогии, реклама-инструкция, реклама-парадокс, внедрение свидетельств).

Разработка заглавий для продуктов - brend name. Принципы, способы, аспекты разработки.

Экспертная система ВААЛ и ее внедрение при разработке маркетингового текста. Фонетические особенности маркетингового текста. Лексические особенности маркетингового текста Кафедра маркетинга и рекламы. Синтаксические особенности маркетингового текста. Стилистика рекламы. Тропы. Речевые фигуры. Приемы речевого воздействия в рекламе. Языковое манипулирование Имплицитная информация и якорение. Аргументация. Метаграфемика маркетингового текста (синграфемика, супраграфемика, топографемика, пиктографемика).

Взаимодействие зрительной и вербальной частей (изображение и текст). Денотативное и коннотативное значение изображения. Достоинства изображения и достоинства текста.

Цели и способы анализа Кафедра маркетинга и рекламы маркетингового сообщения. Маркетинговый дизайн как социокультурный парадокс. Типологии объектов маркетингового дизайна. Этапы дизайн-проектирования.

Композиция в дизайне рекламы как метод вербования и удержания внимания потребителя. Принципы и способы композиционной организации.

Главные художественные средства маркетингового дизайна (графика, типографика, фотографика). Цвет в рекламе: функции, методика подбора. Национальные особенности восприятия цвета.

Жанры телевизионной Кафедра маркетинга и рекламы рекламы. Достоинства и недочеты эфира. Режиссура рекламы. Сценарий и раскадровка. Творческие технологии в разработке маркетинговых роликов. Анимация, живое действие, особые эффекты. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление. Творческие и производственные технологии сотворения радиорекламы. Системы письменных жанров рекламы. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.

Изобразительные жанры Кафедра маркетинга и рекламы рекламы. Жанр вывески. Современные технологии дизайна витрин. Жанрообразующие признаки маркетингового плаката. Практические технологии фоторекламы.

Внешняя и транзитная реклама: виды, особенности, технологии производства, материалы. Директ-мейл: особенности восприятия, задачки разработчика, приемы разработки конверта, письма и вложений. Создание маркетингового продукта для сети Веб. Разработка производства выставочного продукта.

Понятие Кафедра маркетинга и рекламы текстовой инфы, текстового документа и обработки текстовой инфы. Информационная структура документа. Композиционная структура документа.

ТШрифт как средство коммуникации: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта.

Аспекты систематизации полиграфической продукции: тираж, цветность, формат, вид по вещественной конструкции. Методы печати полиграфической рекламы и рекламы в прессе. Послепечатные процессы Кафедра маркетинга и рекламы в производстве маркетингового продукта. Технологии декорирования сувениров: тампопечать, деколирование, термотрансфер, лазерная гравировка.

Упаковка и ее виды. Разработка образцов упаковки. Технологии печати упаковки и этикетки: флексография. Товарный символ как средство коммуникации. Типология знаковой формы. Разработка бюджета маркетинговой кампании. Оптимизация структуры бюджета.

Аспекты и способы оценки художественной ценности маркетингового продукта Кафедра маркетинга и рекламы. Понятие социально-психологической эффективности маркетингового продукта. Рекламная и коммуникативная эффективность маркетингового продукта. Оценка экономической эффективности маркетингового продукта. Правовое регулирование рекламы.

Рекомендуемая литература:

1. Разработка и технологии производства маркетингового продукта: учебник/ под ред. Проф. Л.М.Дмитриевой.- М.:Экономистъ,2006.-639с.


kafedra-nervnih-boleznej-i-nejrohirurgii.html
kafedra-normalnoj-i-patologicheskoj-fiziologii.html
kafedra-obshegumanitarnih-disciplin.html